Решение учиться за границей — вероятно, одно из самых важных решений,
которое принимает молодой человек и его семья. На протяжении десятилетий
основное внимание уделялось академическому престижу (в определённой степени
связанному с рейтингами и уважаемым преподавательским составом). Сегодня
этот подход полностью изменился.
После глобальной нестабильности, экономических изменений и реалий
постковидного мира международные студенты стали смотреть на обучение за
рубежом более комплексно и практично. Их выбор теперь основывается на трёх
ключевых и обязательных факторах: доступность обучения (стипендии),
личная безопасность (безопасность и благополучие) и прямой путь к успешной
карьере.
Этот стратегический отчёт предоставляет руководству
университетов ,
специалистам по приёму и международному набору студентов аналитический,
основанный на данных взгляд на новые приоритеты студентов. Понимание этого
мышления необходимо для привлечения и поддержки следующего поколения
глобальных студентов.
Изменяющееся мышление международных студентов в 2025 году
Современные международные абитуриенты хорошо информированы, скептичны и
ориентированы на ценности. Они опираются на данные, а не на яркие рекламные
брошюры, принимая свои решения. Список приоритетов существенно изменился.
Доступность против престижа: Согласно
недавним опросам международных студентов ,
наиболее важным фактором для будущих студентов являются стоимость жизни
и наличие стипендий. Хотя качественное образование по-прежнему важно,
низкая стоимость обучения и ежедневных расходов определяют, смогут ли
студенты вообще позволить себе обучение. Исследование ApplyBoard
показало, что 77% студентов назвали доступную стоимость обучения главным
фактором выбора.
Проверка практичности: Студенты максимально сосредоточены на том,
что произойдёт после окончания университета. Их больше не интересуют
расплывчатые обещания — им нужен чёткий путь к трудоустройству.
Высокий уровень трудоустройства выпускников и перспективные карьерные
направления стали обязательными условиями.
Новые критерии оценки качества: Сегодня студенты оценивают
качество университета не только по научным исследованиям. Для них также
важны социальная ответственность университета, разнообразие,
устойчивое развитие и ощущение принадлежности. Рейтинг
QS World University Rankings :
Sustainability 2025 уже признаёт эти факторы ключевыми показателями
качества образовательного учреждения.
Чтобы лучше понять изменения в мышлении студентов, прочитайте нашу статью о
том, чего международные студенты действительно ожидают от зарубежного университета .
Стипендии и финансовая помощь: превращение мечты в реальность
Учёба за границей стоит дорого, а инфляция и рост стоимости жизни по всему
миру создают дополнительную финансовую нагрузку для большинства семей.
Стипендии перестали быть приятным бонусом и стали абсолютной необходимостью
для студентов, стремящихся получить образование мирового уровня.
Исследование ICEF Agent Voice показало, что простота получения визы и
доступность обучения являются главными проблемами студентов.
Необходимость прозрачного финансового подхода
Университеты должны максимально прозрачно рассказывать о расходах. Семьи
рассматривают не только стоимость обучения, но и общий объём финансовых
обязательств, включая страховку, жильё и расходы на проживание в городе.
Финансовая помощь привлекает студентов: Учебные заведения,
предлагающие доступные финансовые пакеты — будь то стипендии за
успеваемость, гранты или работа на кампусе — будут значительно более
привлекательны для студентов.
Демонстрируйте прозрачность программ: Семьи внимательно следят за
престижными национальными стипендиальными программами, такими как
Chevening (Великобритания),
Fulbright (США) и
Australia Awards .
Показывайте окупаемость инвестиций: Коммуникация с будущими
студентами должна изначально позиционировать образовательную программу
как выгодное финансовое вложение, связывая стоимость программы с
измеримыми результатами, например с ожидаемой стартовой зарплатой и
возможностями, предоставляемыми визами для работы после окончания
обучения (PSWV).
Безопасность и благополучие: уверенность, необходимая родителям
В современном обществе ощущение безопасности студента — как физической, так
и эмоциональной — имеет огромное значение. Многие семьи, особенно впервые
отправляющие ребёнка за границу, считают безопасность главным эмоциональным
фактором при выборе страны обучения. Исследования показывают, что личная
безопасность входит в число важнейших факторов для всё большего числа
студентов.
Более широкое понимание понятия «безопасность»
Разговор о безопасности вышел далеко за пределы охраны кампуса.
Университеты должны демонстрировать заботу обо всех аспектах благополучия
студентов:
Физическая безопасность: Это включает подробное описание мер
безопасности на кампусе, таких как хорошо освещённые зоны и системы
экстренного реагирования. Особенно важно говорить о политической и
социальной стабильности города.
Психическое и эмоциональное здоровье: Жизнь за границей может
быть изолирующей. Студенты должны иметь круглосуточный доступ к
психологической помощи, культурно чувствительным службам поддержки, а
программы адаптации должны помогать справляться с культурным шоком и
одиночеством. Отчёт
International Student Safety Report 2025
показывает, что университеты активно инвестируют в приложения для
безопасности, психологические службы и защиту жилья студентов.
Инклюзивность и чувство принадлежности: Настоящая безопасность
означает быть действительно принятым. Студенты говорят, что чувствуют
себя нежеланными. Университеты должны серьёзно бороться с
дискриминацией и домогательствами, создавая открытую и дружелюбную
среду, которая поддерживает разнообразие, а не просто терпит его.
Тенденции международного образования в 2025 году
Всё более важными становятся демографические тенденции, меняющие то, где и
как студенты предпочитают учиться. Это важные сигналы для стратегии
университетов.
Виза для работы после обучения (PSWV): Сегодня самым мощным
инструментом привлечения студентов являются визы для работы после
окончания учёбы. Такие программы, как британская Graduate Route или
канадская Post-Graduation Work Permit, рассматриваются как необходимый
шаг к получению международного опыта и возврату инвестиций в образование.
Любая страна, вводящая жёсткие визовые ограничения, рискует резко
потерять привлекательность. Для более подробного понимания крупнейшего
рынка прочитайте нашу статью о
главных причинах, по которым международные студенты хотят учиться в США .
Рост популярности востребованных направлений: Студенты всё чаще
выбирают STEM-программы, бизнес-аналитику и направления, связанные с
устойчивым развитием (например, возобновляемая энергетика и устойчивый
менеджмент). Эти специальности считаются «профессиями будущего» с
высокой глобальной востребованностью.
Гибкость обучения: Пандемия нормализовала использование онлайн-
инструментов. Хотя очное обучение остаётся незаменимым, студенты теперь
ценят университеты, предлагающие гибкость: гибридные курсы,
микро-квалификации и широкий доступ к цифровым ресурсам.
Роль репутации и рейтингов университета
Университетские рейтинги по-прежнему важны как первоначальный фильтр, но
они больше не являются окончательным критерием. Высокий рейтинг теперь
должен подтверждаться реальными доказательствами положительного
студенческого опыта.
Новые показатели престижа: Студенты смотрят не только на
академическую репутацию, но и на трудоустройство выпускников,
поддержку студентов, разнообразие и влияние исследований университета на
реальные мировые проблемы.
Сила реальных историй: Университетам стоит меньше акцентировать
внимание на цифрах рейтингов и больше рассказывать реальные истории.
История выпускника из конкретного региона, успешно нашедшего работу
благодаря PSWV, будет намного убедительнее, чем список нобелевских
лауреатов.
Согласование стратегий набора студентов с их ожиданиями
Чтобы добиться успеха на этом крайне конкурентном рынке, университеты и
агентства по набору студентов должны перейти от маркетинговой модели к
модели, ориентированной на ценность для студента.
Старый подход к продвижению
Новые ожидания студентов
Стратегические действия университетов
«Мы — университет мирового уровня.»
«Докажите, что мои инвестиции приведут к работе.»
Включайте данные о трудоустройстве выпускников и успехах
alumni во все коммуникации.
«У нас есть стипендии.»
«Покажите точный финансовый пакет, который я могу получить.»
Публикуйте понятную информацию о полной стоимости обучения и
вероятности получения финансовой помощи для конкретных
регионов и программ.
«У нас безопасный кампус.»
«Покажите ваши программы психологической поддержки и
антидискриминационную политику.»
Подробно рассказывайте обо всех службах поддержки и
инициативах по инклюзивности на сайте и в приветственных
материалах.
Заключение: завоевание доверия в новую эпоху
В 2025 году рынок международного образования будет формироваться студентами,
которые ищут ценность, безопасность и уверенность в будущем. Их выбор —
это эмоциональный шаг, основанный на прагматичном расчёте.
Университеты, которые выиграют борьбу за мировые таланты, будут теми, кто
выйдет за рамки маркетинговых лозунгов и предоставит реальные доказательства
своей приверженности полноценному студенческому опыту. Учебные заведения,
делающие доступность, благополучие и карьерную готовность основой своей
стратегии, смогут завоевать не только лучших студентов, но и долгосрочное
доверие и лояльность. Чтобы помочь университетам ориентироваться в этой
конкурентной среде, мы подготовили
пошаговое руководство по созданию успешной стратегии международного набора студентов .
Университеты, ставящие доступность, благополучие и карьерную готовность в
центр своей стратегии, станут победителями в глобальной борьбе за таланты.
Для получения дополнительных стратегических материалов посетите
UniNewsletter .